Государственное управление по регулированию рынка Китая (SAMR) 16 января 2026 года представило строгие правила для лайвстриминговой электронной коммерции. Новые правила, вступающие в силу 20 марта 2026 года, стандартизируют ответственность за безопасность пищевой продукции для всех участников рынка: от платформ до студий и маркетологов. Эти изменения направлены на защиту потребителей и повышение прозрачности рынка.
Новые правила создают чёткую иерархию ответственности. Платформы, такие как Taobao Live и Douyin, обязаны проверять лицензии производителей каждые 6 месяцев, проводить ежегодные тренинги по безопасности, назначать директоров и офицеров по безопасности, а также создавать списки рисков и внедрять техмониторинг. За нарушения предусмотрены блокировки аккаунтов.
Студии и продавцы должны проводить предстрим-аудит продуктов, костюмов и реквизита перед эфиром, отображать лицензии на главной странице и регулярно проводить тесты проб продукции. При поступлении жалоб или при неудачном тесте продажи должны быть немедленно остановлены, а отчёты направлены в соответствующие органы.
Маркетологи и агентства обязаны проходить обязательное обучение, не могут продавать запрещённые продукты или делать ложные заявления. Агентства также обязаны проверять продукты и фиксировать нарушения.
Что это значит для нас?
Если вы планируете или уже продаёте агропродукцию через китайские лайвстриминг-платформы, новые правила напрямую касаются вас. Подготовьте все необходимые лицензии и сертификаты (GACC, HACCP, Halal и др.), убедитесь в их актуальности, так как платформы будут проверять их дважды в год. Будьте готовы к тому, что студии или агентства могут запросить протоколы испытаний вашей продукции. Используйте систему CIFER для проверки статуса регистрации вашего предприятия и продукции в Китае.
Ведущий специалист ООО АгроФудКонсалт отмечает, что новые правила Китая для лайвстриминга имеют большое значение для компаний, работающих на экспорт. Они создают более строгие условия для работы на рынке, но также предоставляют возможности для добросовестных экспортёров выделиться на фоне нелегальных продавцов. Отсутствие правильных документов теперь грозит не просто возвратом партии, а полной блокировкой на ключевых торговых площадках.
ООО АгроФудКонсалт предлагает услуги по подготовке компаний к новым требованиям китайского рынка. Мы предоставляем лабораторные исследования, помощь в разработке и внедрении программ производственного контроля, обучение и консультации по вопросам пищевой безопасности и экспорта продукции.